白酒影视剧植入，白酒影视剧植入方案
白酒影视剧植入，这些都是酒企营销的常用手段。然而，在白酒行业中，有一家企业却反其道而行之，不仅没有在影视剧中植入，反而在酒瓶上印上自己的logoo，这家企业就是泸州老窖。近日，泸州老窖发布公告称，为进一步提升品牌形象，增强消费者对品牌的认知度，公司决定在全国范围内启动“国窖1573”系列产品的全国巡展活动。此次巡展活动将持续至2020年1月31日。
一：白酒影视剧植入方案
在经济下滑的市场背景下，相对于标准500克装，定位瓶装大于750克小于25000克的大规格大容量，与150克-250克装的小规格，会是比较好的产品对象。
二：白酒植入电视剧
1、背景：
电视剧《青年医生》
导演：赵宝刚
主演：任重、张俪、张铎、杜江、王阳、张佳宁
播放平台：北京、浙江、天津、安徽四大卫视联播
剧情简介：该剧展现青年医生梦想与成长的故事。真诚的年轻一代，用最真诚的心，最火热的情感去直面生命，直面生活，直面未来。他们竭尽全力除人类之病痛，助健康之完美，维护医术的圣洁和荣誉
植入品牌：RIO锐澳鸡尾酒
2、策略
本剧由金牌导演赵宝刚指导与实力派演员任重、张俪等共同演绎首部青春医疗职业剧。剧中满怀正义与梦想的实习医生们想通过自己努力得到一番成就，这过程中体验在校时体验不到的医疗经验与知识，也有过挫折与伤痛也有过失而复得的喜悦与成就感。这与品牌RIO锐澳鸡尾酒的产品定位的年轻、活力的主题非常符合能够充分展示品牌特色。
3、创意
1）根据连续剧《青年医生》本身剧中角色性格特点与RIO鸡尾酒产品多彩的颜色相结合，剧中每个主角有相应的色彩对应。如，程医生（任重）是代表热情的红色对应水蜜桃味的RIO、欧阳医生（张俪）是代表肃静冷艳的白色对应白色混合水果味的RIO
2）剧中王阳医生向邹依梦表白时用RIO鸡尾酒发光瓶摆成大大的“I LOVE U”字样，邹依梦看到的瞬间被打动，RIO也成为了表白神器
4、执行
首先按照原剧本品牌植入诉求相结合出植入情节脚本，随后与片方和客户确定植入情节脚本，在片方与客户双方都确定植入脚本的情况下进行拍摄。
拍摄全过程由公司执行团队全程按照品牌植入诉求进行现场拍摄并且现场尽量多争取客户权益的体现。
5、效果
《青年医生》剧本身是优质项目，首轮北京、浙江、天津、安徽四家一线卫视联播直至现在已重播N轮，每轮播出时都会在微博引起边看剧边喝RIO的热潮
在《青年医生》播出之后品牌经销商的反响巨大品牌知名度与认知度空前提高因此带来的销量提高20%以上，产生的影响甚至引起超市卖断货
6、客户评价
不仅达到了品牌的植入预期并且超出品牌植入效果，促使加深了品牌对于植入广告的信心和强烈欲望。
三：白酒的电影
《特殊身份》。《特殊身份》是由霍耀良拍摄，甄子丹、景甜、安志杰、张涵予、郑中基、邹兆龙等人主演的现代题材的时尚动作片。讲述了卧底警察陈子龙在卧底期间发生的一系列故事。影片于2013年10月18日上映，首日票房2100万，次日票房2500万，首周末票房近7000万。角色介绍陈子龙（甄子丹饰）真实身份是卧底警察，但是被派去长期在黑帮卧底，因为来往于黑白两道而常常对自己的立场产生困惑，亦因不想连累母亲而产生了不再做卧底的想法。最终，陈子龙在最后一次任务的纠结中解脱，找到了自己。
《特殊身份》是由霍耀良拍摄，甄子丹、景甜、安志杰、张涵予、郑中基、邹兆龙等人主演。
The End
