中高端白酒掀涨价潮_高端白酒趋势
中高端白酒掀涨价潮，一瓶茅台价格从2000元涨到3000元，甚至有酒商表示，一瓶飞天茅台的价格可以买一辆宝马车。这样的情况下，消费者不得不面临高价购买的压压力。不过，近日有消息称，茅台价格或将迎来下跌，这是真的吗？我们一起来看看。据了解，在春节前夕，市场上出现了一批“飞天茅台”，这批批酒是从贵州仁怀运来的，目前已经开始陆续发货了。”据了解，这批酒的价格为1499元/瓶，比平时贵了一倍。
一：高端白酒涨价被点名
茅台酒价格上涨是市场规律决定的，但一味上涨就会适得其反，缩减消费群体。
从供需关系看，消费者渴望喝到品质好的酒，而茅台在品质宣传和消费培育方面做到了极致，所以茅台酒的消费群体既庞大又稳定，而茅台酒的产能发挥到极致，也不过5万吨，计1亿瓶，远远满足不了消费需求。所以茅台酒供不应求的局面会长期存在，价格持续攀升也就在所难免，这是市场规律的作用。
但从长远来看，茅台酒的价格上涨不宜脱离大众消费的承受能力，人均月收入可买3~5瓶茅台酒，这样的定价逻辑比较合理，因为茅台酒的产销量在全球的高档酒中都是第一的。如此庞大的产销量，必须以大众消费中偶尔的奢侈消费为基础，才能行稳致远。
中国有5亿酒民，高净值人群有200多万，庞大的人口基数才是茅台酒健康生长的土壤。如果茅台酒的价格一味上涨，让大众消费望尘莫及，比如人头马的路易十三，近3万元/瓶，只能满足少数人的消费，产销量也就非常有限，大概只有茅台酒的1%不到。
所以，茅台酒的价格上涨，对收藏茅台酒的爱好者，因为增值空间明显；也对操纵市场的投机分子有利，因为他们希望借此牟取暴利。但上涨过度，就会对品牌的消费基础和未来发展产生隐患，所以茅台酒厂一定要想尽一切办法来稳定茅台酒的价格。
二：高端白酒涨价成为今年的热议话题
都说茅台的产量永远大于销量，可为什么一直涨价，让广大消费者都“高攀不起”呢？中纪委发布题为《警惕高端白酒涨价引发不正之风回潮》一文。以茅台、五粮液等为代表的国内高端白酒不断涨价、提价，多款白酒的价格冲上历史最高点。中纪委指出：“舆论担忧，高端白酒价格持续走高，会超越正常人情往来和宴请需求，助推公款吃喝、违规收送节礼不正之风回潮”。作为中国高端白酒的老大，茅台价格稳居榜首。茅台价格一直保持高速上涨势头，基本以每周50元左右的幅度持续上涨。53°的飞天茅台，官方零售价1499元/瓶，市场价2860元/瓶，有些地区突破3000元。即使卖得这么贵，市场上的茅台依旧供不应求。有朋友怀疑：茅台的产量大于销量，价格却持续上涨，是官方故意囤货吗？1、茅台酒的生产工艺要求基酒存放五年以上才能勾兑出厂，故新增产能酿造的基酒不能直接面市。勾兑之后的成品酒还要储存一部分，那就是越存越值钱的“年份酒”，30年和50年陈酿等。2、茅台酒不断被强化的“金融属性+社交属性”，使得茅台成为一件“硬通货”，这是它价格上涨的主要原因。茅台酒号称“国酒”，与其他品牌名酒相比，在推广、宴用和赠礼上“唯我独尊”。因此茅台酒被资本市场看中，不断炒作，引发大批投资者和收藏者加入，更有部分经销商恶意囤货炒价，甚至喊出“炒房炒股不如囤茅台”的口号。虽然茅台集团和相关部门出面惩罚整治，却收效甚微。朋友们聊天时，说起茅台酒，都说它好喝，大家聚一起不容易，不如买一瓶尝尝鲜，看了看价格彻底打消了这个念头，以后都不敢再提。或许有些酒友们偶尔能尝尝茅台，一夜的“小酌”却足够他人一年的开销。茅台集团宣布提价，又引发五粮液、汾酒等高端品牌提价，一时间到处都在哀嚎“喝不起酒了”。逢年过节送礼本无可厚非，但太高的价格，送礼也失去了原本的意义，倒像是一场交易。因此，中纪委的警示来得正是时候。白酒市场迎来的消费旺季，茅台等高端白酒的价格不一定会回落，因为茅台产能与市场需求间的巨大缺口依然存在。只有解决其“消费品+投资品+奢侈品”的属性，才有可能抑制持续涨价的势头。如果朋友们想喝酒，还是选口粮酒合适。节日最重要的是开心，再好的酒也抵不过一家人的其乐融融。
产量大于销量的茅台，因为茅台现在被炒成了一种高端酒，所以涨价到我们高攀不起。
三：《警惕高端白酒涨价引发不正之风回潮》
南方财经全媒体 资讯通研究员崔海花 综合报道2021年年末，白酒涨价潮再起。11月30日，据《21世纪经济报道》，从多方渠道获悉，经销商第八代五粮液的平均出厂价从889元将提升为969元，增幅近9％。普通五粮液是目前市场上最常见的“水晶瓶”五粮液，已升级到第八代，上一次调价是在2019年，迄今近三年。
近期，多家白酒公司发布提价通知：
11月26日，山东景芝白酒发布涨价通知：鉴于包材物料、能耗、人工等成本大幅提升，自2021年12月1日起，对多个系列产品的开票价格进行上调；
11月27日，有消息传出，剑南春旗下高端产品水晶剑南春开票价每瓶将上调20元。
业内人士表示：五粮液作为头部酒企，提价之后或引发白酒涨价潮。
受五粮液涨价预期影响，12月1日，A股白酒板块开盘拉升，早盘五粮液（000858.SZ）涨近3%；截至午市收盘，皇台酒业、水井坊、舍得酒业多股分拉升上涨。
2021年白酒板块低迷，近三个月反弹超16%。受2021年消费不振等多重因素影响，中证白酒指数 (399997.SZ)2021年年初至今（截至2021年11月30日，下同）收跌5.87%。受金九银十传统消费旺季影响，白酒板块9月至今已反弹16.67%。
个股看，2021年年初至今三只个股大涨逾40%。在白酒板块整体低迷情况下，迎驾贡酒（603198.SH）、水酒坊（600779.SH）、酒鬼酒（000799.SZ）年初至今，仍大涨98.80%、58.26%、43.89%。
进入9月传统消费旺季以来，白酒个股持续反弹。近三个月，迎驾贡酒（603198.SH）、泸州老窖（000568.SZ）、今世缘（603369.SH）反弹均超30%。贵州茅台（600519.SH）、五粮液（000858.SZ）也分别收涨20.97%，5.99%。
白酒板块三季度业绩持续稳健
2021年前三季度白酒业绩持续稳健。2021年食品饮料大板块营收、利润增速双回落，白酒板块维持较高增长。
高端白酒收入增速持续稳定，次高端疫情后呈现快速增长。2021前三季度白酒行业消费升级仍在持续,基本面依旧稳健，高端酒（主要指茅五泸）稳定，次高端（洋河、汾酒、水井坊、酒鬼酒、舍得）快速增长。
毛利率整体稳中有升。高端酒中，贵州茅台毛利率维持稳定在90%以上，仍然为全行业第一；泸州老窖站稳高端毛利率提高至86%。2015年以来次高端酒气纷纷提价布局高端，毛利率稳步抬升。
后市展望：春节消费旺季来临，看好高端白酒涨价行情
中金：坚守高端白酒。展望2022年，判断白酒将延续集中分化趋势，推荐
德邦证券：高端白酒配置价值明显，次高端仍处向上周期，坚守成长龙头。五粮液普五提价，看好白酒估值切换。当前高端白酒估值合理，提价和估值切换有望继续催化高端白酒行情，建议重点
天风证券：高端白酒的核心逻辑在于提价，当前五粮液的提价可能是短期重大催化。高端白酒当前估值合理，短期可享受跨年行情，长期看是优质核心资产。
申万宏源：长期看好高景气优质赛道（高端+次高端）及自身品牌力强且管理与团队优秀的头部企业，2022年白酒开门红表现值的期待。
国泰君安：高端白酒当前估值水平合理，配置价值突出。
配置策略
贵州茅台（600519.SH）：改革进入落地期，2022年加速发展可期
①基酒供应保证量稳增，初步预计 2022 年量有望接近4万吨/同比+12%左右；
②改革进入落地阶段。新董事长上任持续释放改革预期，2022年茅台将进入改革落地阶段。
③量价结合看，2022年加速增长可期，强大品牌力支撑长期发展。
五粮液（000858.SZ）：结构拉动价格，量价积极发展
①目前五粮液批价水平950元左右略有下滑，2022年通过结构调整有望推动批价上行，巩固千元王者地位；
②7月公司总经理人事变动落地，后续管理有望保持革新应对行业变化。
泸州老窖（000568.SZ）：国窖势能充分，激励保障增长
①国窖2021年全年任务圆满完成，2022年延续积极增长态势；
②公司推出泸州老窖1952，定位战略大单品，填补次高端价格带产品站位，中档腰部价格带进行调整后有望逐步进入发展正轨；
③激励保障下，管理红利有望持续释放，增长势头延续向上。
洋河股份：估值在底部，
①
②公司推进“洋河+双沟”双品牌战略；
③预计2022年全年收入增速有望超20%，且春节增长态势更优。
（报告
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The End
